2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，2020年是充滿溫暖的一年，2020年是難以忘懷的一年。

在這不凡的2020，奶粉圈&奶粉智庫從未缺席，在“百年未有之大變局”下，見證了奶粉品牌保供抗疫、線上擴建、產品升級煥新、渠道卡位賽道崛起、開新促銷狂飆突進，各路品牌百花齊放、爭奇斗艷，祭出大招你追我趕.......大家于挑戰(zhàn)中追尋機遇，于危機中探索希望。因此，奶粉圈甄選出了今年頗具代表性的10大品牌熱點回顧，一起來復盤2020年的品牌難忘時刻！

飛鶴作為奶粉行業(yè)頭部乳企，一舉一動對行業(yè)都頗有影響力，今年飛鶴主要動作集中在產品和品牌營銷兩方面。在產品端，5月28日飛鶴舉辦“高質量陪伴 高端升級——5.28中國寶寶日倡議暨飛鶴高端奶粉星飛帆創(chuàng)新升級云發(fā)布”活動，據悉，升級后的星飛帆配方擁有三大優(yōu)勢組合，即“新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、GOS益生元”。12月10日，飛鶴推出星飛帆A2系列，星飛帆A2不僅有A2奶源的優(yōu)勢，延續(xù)星飛帆升級配方的基礎，也有飛鶴專屬產業(yè)集群的加持。

在品牌營銷方面，10月22日飛鶴官宣吳京成為新代言人，至此，飛鶴形成章子怡與吳京雙代言格局。有業(yè)內人士認為：“這是飛鶴釋放出要發(fā)力有機奶粉的信號，在星飛帆之外，再打造一個超高端奶粉大單品。”12月23日探月與航天工程中心主任劉繼忠向飛鶴頒發(fā)了搭載證書，正式宣告飛鶴旗下星飛帆成為全球首個進入月球空間，并實現地月往返的嬰幼兒配方食品。

5月20日，伊利舉辦“中國專利 守護母乳力量”的伊利金領冠品牌升級暨中國母乳研究白皮書發(fā)布會，重磅官宣金領冠系列產品即將迎來全面升級，將憑借“中國專利配方”著力打造“六維易吸收“體系，以更系統化的六大營養(yǎng)素配比，構建更貼合中國寶寶需求的營養(yǎng)解決方案。并且在此次發(fā)布會上，伊利母嬰營養(yǎng)研究院院長帶來了標志著中國母乳研究最新成果的《母乳研究白皮書》，開啟母乳研究“∑時代”。

8月18日，伊利舉辦「睿護草飼 耀世而來」跨境云發(fā)布會，全新推出升級后的金領冠睿護草飼嬰幼兒配方奶粉。金領冠睿護的升級不僅是伊利專利成果的又一次落地，并且極大推動了國內草飼細分品類的發(fā)展。

7月10日在四川·中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地舉辦了“瑞哺恩奶粉品牌煥新發(fā)布會”，并且官宣了“更親和寶寶體質的乳粉”的品牌新主張，展示了配方科研的碩果——新型全價母乳結構脂UPU。蒙牛集團高層、雅士利國際集團高層以及專家、全國重要合作伙伴、媒體朋友共同見證了這一重要時刻，并且人氣明星姚晨和丁禹兮更是傾情助陣。

8月24日，貝拉米于上海隆重舉辦全新超高端中文版菁躍嬰幼兒配方奶粉上市發(fā)布會。這是貝拉米自去年底被蒙牛集團并購后的首次亮相，也意味著蒙牛集團正在迅速踐行其整合全球資源，服務全球市場的目標。發(fā)布會上，多位嘉賓與蒙牛集團總裁盧敏放，貝拉米有機中國區(qū)首席執(zhí)行官張祎，貝拉米有機純凈大使吉娜·愛麗絲女士共同見證了貝拉米全新中文版有機奶粉菁躍的重磅發(fā)布。

7月8日，優(yōu)博開啟“優(yōu)博20周年 3000萬新生見證‘觀’”的全國線上直播盛會。整場盛會圍繞“歷史回顧篇、育兒觀念篇、未來展望篇”三個篇章不僅詮釋了優(yōu)博櫛風沐雨、砥礪前行的20載，更彰顯了優(yōu)博展現了優(yōu)博深耕營養(yǎng)，不斷革新的匠心精神。直播間，圣元優(yōu)博董事長張亮、體育明星王皓、鄭潔等嘉賓共同見證了優(yōu)博20年的重要時刻。

8月8日，優(yōu)博開啟了小象優(yōu)優(yōu)營養(yǎng)品牌新品直播發(fā)布會，公布了包含復合DHA藻油、雙益生菌復合油、蘑菇維生素D復合油和一款乳鐵蛋白調制乳粉四款定制化產品。9月19日，優(yōu)博開啟了優(yōu)博小象新品直播發(fā)布會，推出了優(yōu)博小象派膳佳、優(yōu)博小象派安護、小象派星瞳3款兒童粉新品。10月，CBME期間優(yōu)博發(fā)布尊享蓋諾安，其鈣鐵鋅+益生菌還有DNA“5項全有”的配方特色讓尊享蓋諾安相關產品的鈣、鐵、鋅、DHA還有益生菌設計值都保持在國家標準GB10765高水平范圍。

3月11日，君樂寶首款有機奶粉“優(yōu)萃”正式亮相，并在京東正式首發(fā)。君樂寶表示，他們目標是要在兩年之內，成為國內有機奶粉領先品牌。君樂寶優(yōu)萃是首款采用全產業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉，用普通配方奶粉的價格喝到有機奶粉，為中國媽媽提供“優(yōu)質優(yōu)價”市場選擇。憑借高端配方、優(yōu)質價格，君樂寶優(yōu)萃有機試銷首月訂單就突破了1.2億元。

8月8日，君樂寶奶粉推出首款全維度營養(yǎng)兒童奶粉——小小魯班詮維愛兒童配方奶粉，包含詮維愛有機奶源和A2奶源兩個系列。據介紹，該產品由君樂寶與國內外多家科研機構合作研發(fā)，含有36種豐富營養(yǎng)，以科學營養(yǎng)助力兒童成長。劉森淼表示：“未來三年要成為兒童奶粉全球領先品牌”。

6月30日，惠氏官宣了全新的超高端嬰幼兒配方奶粉品牌臻朗的發(fā)布，隨著臻朗上市，惠氏未來在中國市場將主打三大品牌系列，即啟賦、鉑臻及臻朗。這是一款配方針對中國寶寶，渠道重視下沉市場的“品牌+渠道雙驅動”產品，銷售團隊也進行了對應的本土化改造。在惠氏大中華區(qū)新帥張甦毅的規(guī)劃中，臻朗肩負著像啟賦一樣成為“10億元級別”產品的重任。

11月12日，惠氏營養(yǎng)品舉行了大中華區(qū)總部成立揭牌儀式，正式落戶上海，未來地區(qū)總部的職能建設，包括營養(yǎng)科學、人才培養(yǎng)、全球跨境電商總部、客戶服務和物流等五個中心。展示了其對中國市場長期、堅定的信心和承諾。

3月30日澳優(yōu)旗下海普諾凱1897重磅宣布國際著名鋼琴家郎朗成為其首位全球形象代言人。海普諾凱1897業(yè)績在近幾年大幅拉升，今年全球形象代言人的啟動是海普諾凱1897加快高端市場布局、提升品牌影響力的重要舉措，有利于更好地傳遞品牌理念，給渠道和消費者帶來更多的信心，為高端品牌形象注入更大勢能。

9月24日，Neolac?悠藍?在西雙版納召開以“天資卓越 自然綻放”為主題的品牌煥新升級發(fā)布會，在具備25年深耕荷蘭高端有機品牌的基礎上，升級全新品牌理念，煥新米菲Miffy新包裝和Infinite-Bionergy無限雙生配方，并同步推出悠藍有機媽媽配方奶粉，正式宣告悠藍向“超高端有機”品牌形象的全方位升級。

9月29日，蓓康僖邀請了全國重點渠道商，以及宜品乳業(yè)集團董事長牟善波、宜品乳業(yè)集團營銷總裁劉國民、蓓康僖總經理梁星等高層領導歡聚海南三亞，成功舉辦了以“純風破浪，笑納百川”為主題的蓓康僖第二屆929純羊節(jié)。數百家線下門店也同步進行直播，與消費者一同狂歡。抖音，騰訊，優(yōu)酷，目睹平臺加上三十余kol共同助推，已超過800萬人關注參與到了此次純羊節(jié)的直播活動。活動現場，宜品乳業(yè)集團董事長牟善波分享到，上半年宜品乳業(yè)市場增長50%以上，蓓康僖的增長是80%以上。

今年10月，藍河推出4款綿羊新品——鉑藍璽全家配方綿羊奶粉，鉑藍爵兒童成長配方綿羊奶粉，菁璽媽媽配方綿羊奶粉，鉑藍金中老年配方綿羊奶粉，進擊乳制品的全家營養(yǎng)范疇，并順勢推出了組合高端禮盒，以滿足消費者的多元化需求。另一方面，4款新品面世也標志著藍河正式從嬰幼兒營養(yǎng)拓展到家庭化營養(yǎng)需求，全方位挖掘市場。

對于品牌建設，今年藍河兩大特色也非常明顯。一是冠名第三季《脫口秀大會》，116個話題頻上熱搜，主話題閱讀量超過26億。二是12月28日官宣牽手新時代姐姐張雨綺強化品牌市場聲量。從品質到品牌再到雙驅動，藍河正用高價值不斷吸引消費者關注，讓其進一步牢固高端奶粉新標桿的產品形象。

今年7月中旬，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司又正式步入上市第二輪審核問詢；9月22日，根據深交所披露的上市IPO詳情，紅星美羚IPO最新審核狀態(tài)顯示為“中止”。紅星美羚方面對此回應稱，其IPO中止與更新財務資料有關。

重溫2020，很多人都覺得今年是行業(yè)的隆冬，其實每一粒熬過冬天的種子，都有一個關于春天的夢想。多少品牌奶粉品牌正視當下，奮驥向前，展望未來，留下了濃墨重彩的攀登足跡。在新的一年中我們希望越來越多乳企找準自身定位，在競爭的洪流中脫穎而出！