母嬰行業，但是更多人只關注“嬰”即寶寶經濟，但是隨著85/90為主的新一代母嬰用戶崛起，孕產期前后的年輕寶媽對自我也同樣關注。所以近幾年孕婦裝爆發勢在必行。

根據中商產業研究院2017年發出的《2017-2022年中國孕婦裝行業發展前景調查及投融資戰略研究報告》數據統計顯示：中國孕婦服裝零售總額由2012年的134億元增長到2016年的205億元，年均復合增長率達10.6%。

根據母嬰研究院最新數據顯示：2019年Q1線上，孕產婦相關近年來快速發展，增長率達28.4%，成為僅次于玩具/益智的第二大類目。

2019年Q1線上數據

另外從線上各大平臺來看，天貓一家獨大，天貓就占據孕產婦相關銷售額的83.8%，銷售額27.1億。其中孕產婦服裝在這一類目中銷售額最高，達17.7億。

整體來看，在孕產消費中，從孕期到產后的各個階段無一例外都是“穿”這一項占了最大的比重。根據易觀智庫所調查，80.83%的消費者懷孕期間購買過專業孕婦裝，母嬰研究院數據也顯示，孕婦裝作為母嬰人群的最大需求品類，其2018年線上規模達74億元，占整個孕產用品市場的54.6%，同比增長15.8%。

根據母嬰研究院的線上具體銷售數據，在天貓+淘寶平臺，我們發現了以下特點：

天貓+淘寶5月份孕產婦類目top10

在阿里平臺以5月份為例，孕婦裝已經連續三個月排到第一名。孕婦裝、哺乳文胸、孕婦褲、家居服都在孕產婦服裝之列。

孕婦裝品牌米度麗多次奪魁

縱觀2019年上半年的孕婦裝類目下，米度麗連續幾個月奪得第一（“other”除外）。這家成立于2016年的孕婦裝品牌僅僅幾年就做得風生水起，它的品牌定位是“孕裝潮牌”。據悉，它們擁有自己專業的買手團隊，第一時間掌握潮流資訊。另外米度麗”高于女裝，定義孕裝”的品牌理念，兼容了女裝的時尚度和孕裝的舒適性。從數據也可以看出米度麗的銷售額都是遠超其他品牌，但是孕婦裝市場和童裝市場一樣，極度分散，所以其他的品牌，也在不斷崛起，TOP10中品牌都是后備軍。

哺乳文胸類目，嫚熙一家獨大

原本二級類目的孕婦裝下面包括哺乳文胸，但是后來由于哺乳文胸這一產品漸漸得到大批消費者的關注，市場份額也越來越大，便劃歸為等同孕婦裝的二級類目。而哺乳文胸做的最好的嫚熙堪稱年度行業黑馬。在天貓+淘寶平臺，哺乳文胸類目下，2019年上半年，嫚熙一直占據線上銷售第一的地位。嫚熙2018線上增長率超130%，雙十一銷售額達到4600萬，整體銷量將近50萬件，并且創造了包括哺乳文胸、家居服和孕婦打底褲在內的多個全網TOP1。2019年嫚熙依然領跑的姿勢，在哺乳文胸等多個類目中保持第一。

另外來自意大利的品牌婧麒在2011年進入中國市場之后也開始大放光彩。在2019年上半年的線上數據統計中，幾乎沒有跌出前三名。

原本專注于母乳喂養器具的美德樂，在對哺乳文胸等的研發也更勝一籌。從哺乳文胸到哺乳器具，做到了比較全面的收割。

家居服類目，嫚熙依然優秀，強勢品牌罕見

在家居服/哺乳裝/秋衣褲類目中大格局來看，嫚熙依然占據優勢，但是與其他品牌相差并不是很多。南極人依靠品牌優勢，在這一類目也比較吃得開。但是整體而言，家居服類目目前沒有比較強勢的品牌出現。

防輻射服類目，競爭品牌缺乏，婧麒強勢

在防輻射服領域，做得最好的當屬婧麒。該品牌專注孕婦防輻射服的設計開發與制作，從2011年進入中國之后，在電商行業中取得不錯的成績。規模龐大的企業與成熟的經營模式脫不開關系，此外婧麒最擅長的是——網絡營銷。所以發揮自己所長，在電商領域做防輻射服，自然得心應手。但是整體來看其他品牌還沒有特別出彩的，后面還需要市場的考驗。

孕婦褲類目，米度麗、婧麒、嫚熙……王者博弈

在孕婦褲類目中能夠看到很多熟悉的做得不錯的品牌，它們要么是哺乳文胸中的王者，要么是防輻射服類目中的魁首……所以孕婦褲類目更像是一個王者博弈的領域。米度麗、婧麒、嫚熙，整體來看，米度麗比較占優勢，遠超其他兩個品牌。

隨著孕產用品需求逐步打開，孕婦消費也較為普及。母嬰消費結構升級，孕產市場迎來爆發期，無論對于品牌方還是平臺方，孕產都是一個消費入口。從準媽媽到寶寶，越向上游切入，越顯示出孕媽經濟的重要性，未來母嬰到底應該從哪個口切入？來，（點此報名）或許可以給你答案。