記得某一年春節(jié)廣告上，一直是涼茶界老大的王老吉突然改名叫加多寶了，而且改成了金罐裝。這一改變令人驚異，而且觀眾們也并不怎么買賬。

后來才知道是廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)鬧掰了。

大戰(zhàn)起因

這個(gè)還要追溯到清朝時(shí)期，清朝有個(gè)王老吉藥廠，后來發(fā)展成為了廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，也就是咱們前文提到的廣藥集團(tuán)的一個(gè)子公司。后來廣藥集團(tuán)把王老吉商標(biāo)和配方都給了一個(gè)叫大健康的公司，這個(gè)公司就在1997-2012年開始出售各類包裝（除了紅色包裝）的王老吉涼茶。

而加多寶集團(tuán)的老母親——鴻道集團(tuán)在1993年時(shí)從王老吉后人那里獲得了授權(quán)使用王老吉涼茶的配方，而且還在1995-2012年獲得了廣藥集團(tuán)的授權(quán)，可以使用王老吉商標(biāo)。所以在此期間，綠色紙盒的王老吉是廣藥集團(tuán)生產(chǎn)的，紅色包裝的都是加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的。

第一戰(zhàn)：“王老吉”到底屬于誰？

加多寶集團(tuán)把紅罐王老吉經(jīng)營得風(fēng)生水起，在2011年銷售額達(dá)到了160億，眼紅的廣藥集團(tuán)坐不住了，趕緊發(fā)了律師函，要收回“王老吉”商標(biāo)。

加多寶想：“這不是過河拆橋、兔死狗烹嗎？”就說：“我們是簽了《補(bǔ)充協(xié)議》的啊，我可以用到2020年呢。”

廣藥：“你那是賄賂我們前總經(jīng)理得來的，無效?！?/p>

最后，仲裁委判定《補(bǔ)充協(xié)議》無效，加多寶上訴也被駁回了。因此也就有了2012年換了裝的金罐加多寶。但是戰(zhàn)爭并未結(jié)束......

第二戰(zhàn)：廣告語之爭。

加多寶重裝上陣后，趕緊向觀眾證明自己的身世，“怕上火，現(xiàn)在喝加多寶。全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道，怕上火喝加多寶?！?/p>

廣藥豈能容忍這樣的標(biāo)語，立馬將加多寶告上法庭，這已是2014年。最后加多寶敗訴，還賠償了廣藥300萬。

第三戰(zhàn)：誰的涼茶更正宗？

加多寶：“不讓我用那個(gè)廣告，好啊，我改一個(gè)還不行嗎？我這是正宗王老吉后人給授權(quán)的秘方，我的才是真正的家傳?！彪S后，加多寶推出了“家傳方正宗”的廣告。

廣藥：“好呀，又誣陷我的涼茶不正宗，那咱們就法庭上見！”

這次，加多寶又賠了廣藥500萬，而且還要在《廣州日報(bào)》上公開道歉。

第四戰(zhàn)：紅罐之爭。

加多寶：“在我經(jīng)營王老吉之前，你廣藥從來沒賣過紅罐的，這個(gè)紅色包裝是我加多寶獨(dú)家設(shè)計(jì)的，使用權(quán)也應(yīng)該歸我?！?/p>

廣藥：“王老吉是知名品牌，紅罐包裝不應(yīng)該和‘王老吉’商標(biāo)分開，應(yīng)該一起歸我廣藥所有。”

最高法最后讓兩人共享紅罐包裝。

至此，“王”“加”之爭暫告一段落?？墒?，此時(shí)二位的涼茶市場卻被擠占得所剩無幾了。

市場上的飲品逐漸多樣化起來，出現(xiàn)了很多新潮的名字和外包裝設(shè)計(jì)，如農(nóng)夫山泉旗下花費(fèi)巨資打造的時(shí)尚新潮的“茶π”和“東方樹葉”系列飲品，70%的人買該系列飲品，都是被包裝設(shè)計(jì)所吸引。

還有統(tǒng)一集團(tuán)推出的“小茗同學(xué)”系列飲品等，無不是在外觀設(shè)計(jì)上首先吸引著客戶。

那經(jīng)過四次大戰(zhàn)的“王同學(xué)”和“加同學(xué)”在外觀設(shè)計(jì)上有什么突破呢？

略有改觀的王老吉外觀設(shè)計(jì)

小編共檢索到王老吉公司的專利207項(xiàng)，其中外觀設(shè)計(jì)專利有50多項(xiàng)，這些外觀設(shè)計(jì)包括：包裝盒、包裝箱、包裝瓶、包裝罐、標(biāo)貼、罐貼、瓶貼、紙碗、透明杯和紙杯等。而且還針對(duì)不同的新品設(shè)計(jì)了不同的包裝?？聪聢D：

有些設(shè)計(jì)還是挺吸引人眼球的，但是剩下的外觀設(shè)計(jì)專利還都是遵循著老式的紅色包裝，無法吸引年輕一代們的多樣化需求。

慘不忍睹的加多寶外觀設(shè)計(jì)

小編輸入“加多寶”，查詢到的專利不到60個(gè)，其中外觀設(shè)計(jì)專利不到10個(gè)，而且沒有任何創(chuàng)新。看下圖：

可能加多寶真的被這幾場大戰(zhàn)拖垮了，官網(wǎng)上看不到什么新品，到現(xiàn)在還放有相關(guān)訴訟的公告呢。

再來看看廣州王老吉的官網(wǎng)，王老吉憑借著申請的外觀設(shè)計(jì)專利已經(jīng)生產(chǎn)了幾款新產(chǎn)品了。

從“王同學(xué)”和“加同學(xué)”的專利申請上，我們就大概能夠預(yù)測未來兩家的發(fā)展情況和趨勢。也許具有超強(qiáng)運(yùn)營能力的加多寶集團(tuán)真的需要放下之前的恩怨情仇，俯下身來認(rèn)真做產(chǎn)品了。

市場可以靠“戰(zhàn)爭”搶過來，但是更多的是需要企業(yè)與時(shí)間賽跑、與時(shí)代爭鋒，誰走在時(shí)代的前面，誰就贏得了先機(jī)，搶占了市場。而專利正是企業(yè)搶占先機(jī)，打開新市場的沖鋒槍。

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