只要喝過飲料的人，我相信沒有人不知道“加多寶”和“王老吉”這兩個名字，因為它是我國涼茶飲料的兩張王牌。對于廣大消費者來說，不管是喝加多寶還是王老吉，并沒有多大區別，感覺就是一樣的涼茶，兩個不同的名字而已，而事實上也是如此，不知大家還記得加多寶的一句廣告語嗎？“還是原來的配方，還是原來的味道”，其中“原來的味道”指的是什么，那就是王老吉的味道。說白了，加多寶即王老吉，王老吉即加多寶。

可現實中的加多寶和王老吉，它們之間并非我們想象的那么和睦友好，因為它們壓根就是兩家不同的公司，在利益誘惑面前，二者之間的戰爭從2012年正式打響，持續長達8年的內戰，直到2020年才得以平息，真是令所有人都為之感到唏噓不已！下面我將帶大家一起走進加多寶和王老吉之間的恩怨情仇。

起初的王老吉

王老吉是我國的著名涼茶品牌，距今已有190年的歷史。最初是由清朝道光年間一個小名叫“阿吉”的人所創，因為他姓王，學名叫“王澤邦”。解放以后，就以他的小名創立了“王老吉聯合制藥廠”，這就是王老吉這個品牌名稱的由來。在2004年，王老吉聯合制藥廠被正式更名為廣州王老吉藥業股份有限公司。

從上面可以可以看出，起初的王老吉并沒有體現出一種全民飲料的商業屬性，只是當作當地的一種中藥性質的涼茶來飲用，只在小小的嶺南地區小有名氣。因為嶺南地區的茶文化底蘊很深厚，廣東人歷來就喜歡喝茶，喝早茶也十分流行，這是由于廣東地區地處南方，氣候比較濕熱的特性而決定的，因此王老吉這種具有“降火”功能的中藥涼茶在當地還是很有市場潛力的。可比較遺憾的是，即使王老吉后來被收歸國有，但是在全國的影響力并不大，也就是沒有做出成績來。

王老吉遇上了加多寶

這么優秀的一款涼茶飲料，而因為推銷能力的問題做不起來，真的有點令人惋惜。不過后來因為一個人卻改變了王老吉的命運，他就是香港著名商人、加多寶集團創始人、有著銷售“鬼才”之稱的陳鴻道。陳鴻道看準了王老吉在中國市場的商機，因為1997年香港正式回歸祖國，也就在這一年，陳鴻道從廣藥集團拿下了生產“紅罐王老吉”的商標授權，租賃合同于2011年到期。

就這樣，這款中華百年老字號的王老吉涼茶在陳鴻道的手里可以說是玩得風生水起。覺得中藥味太濃，那就讓它藥味變淡一點；覺得沒有甜味，那就給它加點糖，讓它變得甜一點；除了嶺南人以外，別的地區不是還不知道王老吉嘛，那就打打廣告，讓他們都知道就是了，于是火遍全國大街小巷、田邊地角的一句著名而經典的廣告語從此誕生：“怕上火，喝王老吉”。記得當年各大電視臺、媒體、全國各種大大小小餐館、火鍋店的桌布上，墻面上，甚至是衣服、箱包和雨傘上，都能看到“怕上火，喝王老吉”的這句廣告語，就只差廁所里面沒有了！

在這樣鋪天蓋地的強大廣告攻勢下，效果可以說是立竿見影。由于隨著人們物質生活水平的提高，大魚大肉的日子越來越多，特別是對于重口味的云、貴、川、湘地區，整天吃麻辣，燙火鍋的人，怕上火，喝王老吉，是多么的具有誘惑力。2007年，加多寶王老吉銷售額突破55億元，超越當時名噪一時的可口可樂和紅牛飲料，可想有多牛！

而真正把加多寶王老吉推上頂峰的是2008年驚動全世界的“汶川大地震”，其它很多有名的企業都只捐了幾百萬元，就連當時著名的萬科，也只捐了200萬，而加多寶卻捐了一個億！這個數字可謂是“一石激起千層浪”，從此讓14億中國人徹底記住了“加多寶”這個名字。從此加多寶的銷量可以說是一路飆升，當年就打敗了可口可樂，銷售額達到160億。2012年加多寶的市值已經達到了1080億，吊打可口可樂和百事可樂，順理成章地成為我國飲料界的“第一把交椅”。

加多寶與王老吉進入8年官司大戰

可是，這時廣藥集團的王老吉心里開始不平衡了，認為加多寶拿著自己的紅罐涼茶商標賺得是盆滿缽滿，而自己卻拿著幾百萬元的商標出售款，剛好與加多寶的合同期限是2011年到期，于是就有了后來的加多寶與王老吉長達8年的“紅罐商標、廣告語”所有權收回之爭。

加多寶與王老吉之間8年時間，多達19次的對簿公堂，光用于打官司的費用加多寶就花費近14億元，然而加多寶還無一勝訴，失去了品牌的支撐，不能用紅罐，后來又改為金罐。由于多年的官司騷擾，加多寶可謂是力不從心。盡管在2018年法院最后的裁定是加多寶和廣藥王老吉共享紅罐裝潢商標，可是經歷了8年官司的加多寶，卻開始走下坡路了，霉運接踵而來，由起初的上市無望到后來的負債一百多個億，失去了王老吉品牌的支撐，即使打著“還是原來的配方，還是原來的味道”，也是無力回天，曾經輝煌的加多寶算是徹底沒落了！

總之，加多寶與王老吉之間長達8年的內斗，算是以加多寶的“慘敗”，王老吉的“完勝”而最終落下帷幕。

贏了官司的王老吉真的就能單槍匹馬獨自撐起中國涼茶這片天嗎？

雖然如今中國的涼茶只有王老吉一家獨大，但是面對近幾年來國內新型飲料的強大攻勢，比如目前國內比較火爆的零度可樂、元氣森林、蘇打氣泡水以及阿莎姆奶茶等等。隨著消費群體的年輕化，面對以上這些新興品牌，失去了加多寶、和其正等涼茶老對手的王老吉，勢必會顯得有點勢單力薄，孤立無援！

個人認為，不管是哪個行業，行業巨頭之間最好的相處方式應該以和為貴、既是競爭對手，又是兄弟朋友，這樣才能相互促進，共同提高，鑄就本行業賴以生存的強大生命力，只有這樣才能生機勃勃，只有同心協力聯起手來，才具有共同抵御外敵的強大實力。比如，空調有格力和美的；洗衣機有海爾和小天鵝；礦泉水有農夫山泉和怡寶等等。所以，加多寶與王老吉之間不是采取互利共贏，握手言和，而是采取互撕和內斗，只能是造成相互大傷元氣，涼茶行業整體衰落的不良后果。

因此，贏了加多寶的王老吉，是否能夠續寫當年加多寶的中國涼茶銷售神話，坐上中國飲料頭把交椅，我們只能是拭目以待！

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