粉哥導讀:近年來國內羊奶粉市場呈現井噴之勢。9月19日，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心在京發布了《中國羊奶粉產業發展研究》，這是社科院第一份針對羊奶粉行業的權威報告。

研究報告顯示，2008年羊奶粉的市場銷售額僅3億元左右，到2014年已經達到35億的銷售規模，2015年羊奶粉的銷售額突破50億，預計到2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場規模將超100億元。

羊奶粉消費熱點的形成，不僅代表著國民健康意識的提高，更是消費升級驅動下的國民經濟新增長點。近年來，二胎政策的開放、消費者支付能力的提升以及消費結構的轉變，消費者更傾向追求有安全保障且健康營養的產品。考慮到羊乳在供能營養素方面，碳水化合物、蛋白質兩種宏量營養素的供能比例介于人乳和牛乳之間，與人乳更為接近，且羊乳的蛋白質結構分子更小，其脂肪球大小僅是牛奶脂肪球的1/3，因此造就了羊乳更易吸收、好消化的特性。隨著人們對羊奶粉認知的加深和消費升級，對羊奶粉的需求只增不減。

在羊奶粉市場盛行之時為滿足更多中國消費者對羊奶粉的需求，雅士利集團順勢而為，多美滋初穎系列嬰幼兒配方羊奶粉今年10月將隆重上市，這必將成為羊奶粉行業新的爆發點。

羊奶粉持續井噴 雅士利加快品牌戰略布局

盡管羊奶粉起步較晚但發展很快，占比不大但備受關注，近10年來品類增速遠超嬰配粉行業增速，這得益于國家和企業的重視和共同努力。在產業端，國家機關、行業協會、學研機構等各個層面對羊奶粉的重視和支持，致使羊奶粉產業具備良好的發展潛力，企業在自建奶源、產業鏈等方向也更加努力；而渠道端，無論是中大型連鎖還是縣鄉門店，都已將羊奶粉作為“標配產品”，設置羊奶粉專區為消費者提供多元化的選擇；至于消費端，據社科院《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，消費者對羊奶粉已經形成了一定的認知和接受能力，其中有64.4%的被受訪者認為羊奶粉品牌是比較好或很好。

為此，不少嬰幼兒配方奶粉企業開始進軍羊奶粉市場，羊奶粉品牌也如雨后春筍般涌現出來。據數據統計，目前已通過配方注冊的羊奶粉共有85款，而已有配方注冊的“涉羊生產企業”達到了47家，其中有16家只生產羊奶粉，有31家既生產羊奶粉又生產牛奶粉。而雅士利國際集團，以其差異化的品牌定位、創新的營銷模式、貼心的渠道服務、豐富的消費者互動等諸多方面形成了自身獨特的競爭力優勢，在激烈的競爭中站穩了腳跟。

近幾年，雅士利國際集團通過不斷整合資源，制定了全方位的產品戰略定位，實現了中端（雅士利和多美滋）、高端（瑞哺恩和朵拉小羊）和超高端（Arla寶貝與我）等層級市場的全面覆蓋，市場占有率穩步提升。

以實力打造口碑 用匠心塑造品質

作為國際知名乳制品品牌，雅士利已經走過了30多年的乳制品生產歷程，逐步成為乳制品行業的領軍企業。

一路以來，雅士利國際集團一直堅持用不折不扣的“匠心精神”為市場消費者提供高品質的奶粉。精選全球優質的資源——在新西蘭擁有自家工廠，對接世界天然、純凈的奶源；嚴控質量和保證品質——和丹麥Arla、法國達能成為親密戰略合作伙伴，全方位接軌國外的先進技術、全產業鏈管理等優勢資源。今年4月雅士利國際集團進行了品牌全面升級，將“匯你所想 為你所愛”定為品牌新主張，向大眾傳達雅士利國際集團的責任心，即堅持用國際標準做好每一罐奶粉，讓每一微克的雅士利奶粉都值得被信任。

在牛奶粉市場日漸飽和、羊奶粉需求日益增長的情況下，雅士利國際集團旗下多美滋品牌也正依托集團強大的科研背景，針對中國寶寶體質在不斷革新配方發展新產品。因此，多美滋初穎系列嬰幼兒配方羊奶粉應運而生。

打響寶寶腸胃保護戰 多美滋初穎將實力上市

多美滋初穎系列嬰幼兒配方羊奶粉的奶源來自荷蘭，產品中的乳鐵蛋白、維生素和礦物質等營養素，助力寶寶健康成長。此外，OPO結構脂及益生元FOS+GOS組合，也讓寶寶腸道更健康。值得一提的是，產品中特別添加的DHA及葉黃素，有助于寶寶智力與視力的發育。

目前而言，羊奶粉行業發展空間大、增速快，但仍屬于市場培肓期。未來羊奶粉企業將如何解決產業鏈及產能問題，如何進行大量的消費者教育，也屬羊奶粉企業發展的一大難點。10月17日，雅士利國際集團新品項目部將于武漢召開以“王者驕羊 脫穎而出”為主題的羊奶高峰論壇，屆時多美滋初穎嬰幼兒配方羊奶粉將隆重上市。雅士利國際集團高層、行業分析師等重量級嘉賓也將悉數出席，與全國各地優秀的合作伙伴共襄盛舉，共同探討羊乳企業未來的發展機遇和挑戰，見證多美滋初穎系列嬰幼兒配方羊奶粉的誕生。

未來無論是奶粉企業還是經銷商，只有了解并緊跟行業發展趨勢，掌握優質資源與科研技術，才能在風起云涌的市場獨占風頭。相信多美滋初穎在羊奶粉行業發展中可以愈走愈遠，讓我們拭目以待！

黃金時代，多美滋初穎與您攜手開創！

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