文|燒腦廣告（shukewenzhai）

初春三月，很多品牌變得越來越治愈。

天貓超市變身情話王，把愛偷偷藏在100件小事里。完美日記邀巖井俊二和文淇演繹白日夢浮光系淡香水，用文藝營造雙倍夢幻。岡本即刻打響003粉色戰(zhàn)役，以日系藝術(shù)刻畫勃勃生機，釋放對當(dāng)代女性的關(guān)愛與呵護(hù)。

與眾不同的是：岡本筆下的春日物語，治愈之外又添了一抹柔情，讓品牌在對話受眾的過程中，真正做到“脫虛向?qū)崱薄?/strong>

泰勒斯說：“水生萬物，萬物復(fù)歸于水”。于是，岡本以“循環(huán)水汽”為概念推出這張主題海報。

海報中，地表升騰的水汽彌散至整個櫻花林，是畫卷的開端，亦是其核心。因水汽循環(huán)，動物紛紛蘇醒，天與地開始喃喃細(xì)語。象征“愛與歡愉”的岡本003貼身超滑，作為畫面的視覺中心噴薄登場，被這一派春日生機緊緊環(huán)繞。

林間淙淙流淌的泉水，寓意產(chǎn)品潤滑力；水至空中遇水汽凝結(jié)成一顆顆輕盈透亮的氣泡，夾雜美好情愫，寓意產(chǎn)品薄力。這一次，岡本將自然景致與主打產(chǎn)品巧妙結(jié)合，一邊勾勒岡本003貼身超滑的浪漫世界，一邊向受眾傳達(dá)戰(zhàn)役宣言—— 每個春日，自有歡愉。

基于主KV，它設(shè)計出6張動物海報，進(jìn)而詮釋自己對春日“歡愉”的理解，彰顯品牌力。

粉色蝴蝶浪漫交織、雪猴沐浴泉中、秋田犬武士揮刀護(hù)園、彩霞下九色鹿成雙起舞、玉兔賞月、白貓化身藝伎邀人共赴花事……6只動物構(gòu)成截然不同的6個場景，搭配岡本003貼身超滑的櫻花曙粉及被放大后的“流水”“氣泡”元素，再次強化了岡本產(chǎn)品力，也使畫面極富詩意、爛漫。

同時，各場景匹配一句唯美文案，亦成為文案的完美注解，贈予受眾關(guān)于愛的遐想空間。你看秋田犬，性格忠貞不二，在日本文化中象征守護(hù)者。海報里，它身著武士服，手持武士刀，配以文案：“你是我要保護(hù)的，一抹春色。”讓人很快明白，它是品牌的外化表達(dá)。品牌則欲借此說明，岡本是親密關(guān)系的守護(hù)者，守護(hù)愛情，更守護(hù)人們對愛的向往和追求。

以海報為藍(lán)本，岡本又推出一則故事長圖《春的七重夢》。

鹿躍入林間不可尋/一夜千重櫻開

似不是人間月/萬盞燈火初亮

陷入疊疊重重的花夢/波濤卷動春海

春天初冒枝頭

故事以日式俳句串聯(lián)。翻譯過來，它描繪了一對戀人相識相愛的過程——從一開始相互試探，到愛意萌動后彼此羈絆，以及袒露心扉至情難自已，和最后愛在內(nèi)心深處的萌芽、開花。

結(jié)尾處，含蓄、內(nèi)斂的表達(dá)落腳到產(chǎn)品上，示意岡本003貼身超滑能給愛情增添歡愉；旨在呼吁：不負(fù)春日，與愛人相互取悅，是件甜蜜、美好的事。

開篇處，泉水傾瀉之下，那一座氣勢恢宏的神社鳥居，寓意故事設(shè)定在日式上古神話的“神域”里，為這對戀人的愛情找回神圣感之余，也暗示品牌眼里的親密關(guān)系，包含神祇，順應(yīng)自然天性，值得世人擁有。

鳥居之外、海報里的東京鐵塔、6只性格迥異的日本動物……這些設(shè)計元素都構(gòu)成品牌對日系藝術(shù)文化的傳承，深化了岡本“日本制”的品牌符號，讓人真切感知：來自日本的岡本，的確很日系。

當(dāng)然，這并非岡本第一次以此方式對話受眾。三年前，岡本003超潤滑在國內(nèi)首發(fā)。它提煉Slogan——薄力覺醒，一滑入魂，同樣以年輕人喜愛的插畫風(fēng)格、強視覺語言， 為Campaign手繪了一場從宇宙到深海的奇幻旅程，搭建起屬于003超潤滑的獨特世界觀。

三年后，岡本003貼身超滑新登場。此次，品牌不僅讓我們看到它對003系列產(chǎn)品完成創(chuàng)新升級，還有對003系列 IP營銷上的延續(xù)及升華。

延續(xù)的，是講述方式；升華的，是表達(dá)內(nèi)容和溝通對象。

1.在意“她的在意”，占據(jù)用戶心智

她經(jīng)濟(jì)時代，女性消費崛起。據(jù)岡本x騰訊《2019中國年輕人性現(xiàn)狀報告》顯示：女性對避孕套的產(chǎn)品訴求，超薄排第一、超潤滑排第二。有性經(jīng)歷的受訪者中，1/3對“潤滑”需求大，并使用過相關(guān)產(chǎn)品。

003貼身超滑作為003系列的創(chuàng)新升級產(chǎn)品，在打造“超薄”“超潤滑”的產(chǎn)品DNA、滿足消費者理性訴求外，更從感性角度填滿萬千女性的少女心——櫻花曙粉的外包裝，表明它是女性心智定制款新品，只需被女性用戶看上一眼，就好似岡本在說：“我，只為你而來”。

微博上，很多粉絲看到003貼身超滑的包裝設(shè)計，都表示很可。

2.呵護(hù)“她的少女心”，給予定向溝通

不止于包裝設(shè)計，003粉色戰(zhàn)役整體都流露出品牌對“少女心”呵護(hù)有加。春日向主題、櫻花林海報背景、神域故事設(shè)定……滿屏粉紅和輕柔筆觸證實岡本是定向女性作為核心對話者，直接告訴她們應(yīng)如何正視自己的內(nèi)心、追尋美好的愛情。

再從品牌人格看，時下，當(dāng)大部分品牌仍以第三人立場向世界宣告獨立女性的“自主”“自強”時，岡本卻以受眾觸手可及的新品作為品牌實際行動的表現(xiàn)點，幫所有女性守護(hù)住愛情世界里的少女心，盡顯紳士溫柔。

3.在年輕人聚集地，落地品效合一

傳播創(chuàng)意的過程中，致力品牌年輕化的岡本，不忘以內(nèi)容營銷傳遞戰(zhàn)役精神。

首先，它在聚集大量文藝青年的豆瓣上，發(fā)起話題 #戀愛3個月和戀愛3年的區(qū)別#，利用普世話題和福利點引導(dǎo)豆友交流，喚醒圈層用戶對愛情的向往和對岡本003貼身超滑的產(chǎn)品知覺，在實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客的同時，完成高端用戶新一輪的拉新。

其次，它將視覺創(chuàng)意精準(zhǔn)投放至B站動漫區(qū)、游戲區(qū)等，深度觸達(dá)Z世代。

伴隨第一批90后邁入30歲門檻，以95后為主的年輕人逐漸成為市場搶奪焦點。因而，岡本通過“場景-主題-產(chǎn)品”的深度綁定，選定“小破站”作為精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代的傳播路徑；有針對性地圈出與戰(zhàn)役畫風(fēng)契合的營銷場景，在場景中突出二次元視覺符號迎合受眾喜好；再借由“第二件半價”讓利信息，確立003貼身超滑在Z世代中更加鮮明的形象，帶自己成功出圈，強化了品牌在圈層中的認(rèn)知，最終促成品效合一。

業(yè)內(nèi)常說，互聯(lián)網(wǎng)加速傳播環(huán)境變化、消費者更迭。新消費者在新環(huán)境接收信息的方式，不同于以往。為此，品牌塑造價值觀的方式，也需適時調(diào)整。

如果過去“說出來”就行，那么今天必須“說到做到”，即不光單純輸出宣推物料，引發(fā)受眾精神共鳴，更重要的是落地實際互動，從新品推出→心智培養(yǎng)→創(chuàng)意溝通→產(chǎn)品售賣，形成完整營銷閉環(huán)，就像此次岡本003粉色戰(zhàn)役這樣，從003貼身超滑出發(fā)再回到003貼身超滑，環(huán)環(huán)相扣。亦如前文我們提到的，它做到了“脫虛向?qū)崱薄?/p>

最后，回顧岡本近兩年的營銷案例——

2019年，數(shù)字薄藝術(shù)插畫

2018年，燃情餐桌海報

高超的藝術(shù)造詣，絕對是它深藏不露的隱藏優(yōu)勢。一直以來，它持續(xù)聚焦藝術(shù)文化領(lǐng)域，不斷以美好的視覺體驗和享受，一面刺激著目標(biāo)群體的消費需求；一面提高著自家粉絲的藝術(shù)品位。雖然營銷的視角不斷變化，但始終未曾改變的是它對市場受眾——那群高分辨率生活體察者的精準(zhǔn)把握。