雀氏掘金成人紙尿褲市場 力推班樂士促變行業格局

《中國老齡產業發展報告（2014）》數據顯示，到2020年，我國老年人口數量將達到2.6億。據估計，失能和半失能老年人口將在2020年突破4600萬。隨著老齡化的不斷加劇，國內成人失禁用品方面的需求呈現逐年遞增的一個趨勢，成人紙尿褲的市場需求已達嬰兒紙尿褲市場需求的兩倍。

39健康網從近日舉辦的“孝行天下”公益活動中獲悉，雀氏公司推出班樂士成人紙尿褲，力圖打造成人紙尿褲第一品牌，同時促變混亂的成人紙尿褲市場。

國內成人紙尿褲市場混亂 尚處“戰國時代”

據國內第五次人口普查數據顯示，中國現有60歲及以上的人口1.32億，占人口總數的10％，預示中國已進入老齡化社會階段。一些專家預計，今后五十年，老年人口還將以年均3.2％的速度遞增。到2040年，中國60歲及以上老人將達到約4億人，平均不到四人就有一位老人，在部分一線城市中大約每2～3人就有一位老人。

尿失禁是老齡化國家老年人最常見的病癥之一，老年人口的不斷增多，使老年性尿失禁的發病人數也大幅度上升。有媒體報道，中國有超過70%的尿失禁患者沒有尋求醫治。

消費者實際的旺盛需求造就了成人紙尿褲的藍海市場。

然而39健康網了解到，國內成人紙尿褲的市場滲透率不足4%，遠遠無法滿足國內龐大的市場，而一些不良商家以低價、劣質的材料生產成人一次性衛生用品（成人紙尿褲、成人紙尿片），充斥市場，影響極壞。目前，國內成人紙尿褲市場無論是在品牌、還是質量方面，都還處在混亂的“戰國時代”。

成人紙尿褲市場需求未被滿足 仍缺領軍品牌

中國紙尿褲市場高度集中，十大品牌占據國內80%的市場份額，其中包括幫寶適、好奇、花王、媽咪寶貝等國外巨頭品牌。據統計，目前中國紙尿褲行業有超過1200個左右的品牌，其中從2013年年初到現在，大約就有200個新品牌陸續進入市場。國內紙尿褲品牌已進入白熱化的競爭階段。

盡管如此，在成人紙尿褲市場的需求卻遠未得到滿足。國內整體市場需求無法被滿足，暗示了各大紙尿褲品牌還未形成品牌競爭的格局。

在雀氏(福建)實業發展有限公司副總經理、高級技術顧問，班樂士研發團隊首席技術官楊增揚看來，當前的成人紙尿褲市場，誰越先進入，誰就越能取得先機。

事實上，由于行動不便長期臥床，成人紙尿褲的消費者對質量的要求更高，因為一旦選取質量低下或者舒適度不夠的紙尿褲，往往會引發皮膚發炎或褥瘡等問題。

不過楊增揚認為，試圖打造成人紙尿褲第一品牌的班樂士，在舒適度和滲透性方面不成問題。

“本人在一次性衛生用品行業從業20多年，希望在有生之年，盡自己微薄的能力，設計、開發出一種性能優良、安全舒適、性價比高、使用方便的產品，為老年人快樂、健康的晚年生活提供優質服務。”

他認為，關愛老齡群體并不是一句簡單的口號或者傳統的理念，而要落實到真真切切地為老齡群體提供便利和權益上去。

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